几天前看到伴侣圈里很多伴侣都在转一篇文章《全世界最孤傲的Prada店》，调调概略是Prada遗世独立的优雅，看的我也是醉了。如果评选品牌故事远超产品、公司运营的公司，概略没有哪家能走到Prada前。

今天给大家讲讲，这家一向诗和远方的公司，有几多轻易。 文章略长，但值得女生读完，以免被这一品牌洗脑。也值得男生读完，在女友下次要你买包时，可以用来防身。

先进一段根本资料。

普拉达 (PRADA) 品牌档案：

首创人：Mario PRADA

设计师：1913年 马里奥·普拉达 (Mario PRADA) ；70年代开始 缪西娅·普拉达 (Miuccia PRADA)

品牌线：PRADA、Miu Miu (副线)

品类：打扮、内衣、皮件、配件

2006年，影戏《穿PRADA的女魔头》提升了意大利品牌PRADA在国内的认知度。在韩剧把啤酒炸鸡大酱汤卖给天朝人民之时，欧洲走出的PRADA借力这部影戏，成了香港贵妇和内地自由行富豪钟爱的奢侈品牌。

《碟中谍4》中，被女主角杀手莫娜随身携带、掩得了手枪、装的了钻石、夺目的三角标多次堂而皇之的呈此刻大屏幕上的包包，每次都引来漆黑影院里一片低低的惊呼——PRADA!

这个包包不单深深冲动了我朝人民，各类时尚编纂更把它冠以“杀手包”这个简洁好记接地气的名字。

于是那时只要一提起PRADA，列位白富美就会不由自主地联想到“杀手包”(Killer’s Bag)。 于是那时几乎全球PRADA店的导购们，只要一看到亚洲面孔，就会先拎出杀手包。

不过在欧洲本土，PRADA生活的并没有这么有面子。欧洲人民对PRADA调戏诟病颇多，包孕产品质量、CEO的火爆脾气、激进的店铺发卖计谋和高管改观等。被拿来玩笑最多的，是PRADA一波三折的上市之路，噢不同错误，是四折！

1999年，PRADA集团第一次萌发上市的心思，于是大手笔收购了Helmut Lang和Jil Sander，然而万万没想到的是这两位设计师的作品叫好不叫座（不赚钱再好也不中用啊！摔！），给PRADA造成巨额吃亏，噗，上市的打算瞬间成了泡影！

2001年，PRADA集团好不容易畴前几年的吃亏中有所恢复，于是再次向成本市场进击，打算于2001上市，不虞却产生了9·11事件，IPO被迫停顿，的确是百年难遇的大撞车！

2002年，PRADA持续两次有意卷土重来，然而由于世通公司会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡，PRADA不得不一再推迟IPO，心酸得不要不要的！

2008年，PRADA卧薪尝胆了五年多，终于酝酿了第四次IPO打算，功效就像被施了魔咒一样，2008年全球金融危机横空出生避世，让PRADA的IPO再次胎死腹中！天呐，为什么受伤的总是我！

要想在知乎上问“屡战屡败屡败屡战是一种什么体验”，请必然要记得邀请PRADA回答啊！要诠释“对峙不懈永不放弃”这一美德，请必然要拿PRADA的IPO历程作为例证啊！

是谁说的天助自助者，是谁说的天生我材必有用，是谁说的世上无难事只要肯攀登。你们都出来，PRADA要和你们谈一谈！

后来，“PRADA要上市”这个新闻的确就像在喊“狼来了”一样，听到的人多半笑而不语，鬼知道又会产生什么！ 甚至有人把“PRADA要上市”当做成本市场的黑天鹅事件之一！

不过，你们都憋笑！

2011年6月，PRADA集团在香港交易所挂牌上市，终于圆了本身多年的IPO梦。这个功效其时引起极大的讨论，因为这是第一家在香港上市的奢侈品公司。

PRADA首席执行官Patrizio Bertelli接受英国《金融时报》采访时就明确说： “IPO的所在其实就代表着我们要去的市场。” 哟，这明显是冲着中国和中国土豪来的嘛！

在香港上市其时看上去简直是个不错的选择。咨询公司贝恩颁布的2011年度《中国奢侈品市场研究呈报》显示，跟着可支配收入的增加，高资产净值人士、敷裕家庭和中产阶级规模的壮大，2011年中国内地奢侈品消费增幅估量达25%-30%。

狂热当头，想不赚钱都难。2012年堪称PRADA的巅峰时期，集团全球利润同比飙升了44.9%，到达6.25亿欧元（约合42.54亿元人民币）；亚太地区130家门店（占全球门店数量的28%）所孕育产生的发卖额初度打破十亿欧元大关，到达11.6亿欧元（约合78.95亿元人民币），在全球营收中所占的比例上升至35.6%。

不过，行文至此就要开始不过了，之后等于急转直下......插一句，如果你们要诠释“物极必反乐极生悲”这一规律，也可以拿这个作为例证，很贴切的说！