看到魏武挥老师写了一篇刷量和公关怎么怎么的稿子，唉，我感受吧，那只是很小的一部分，还有一大部分，没说到点上。

从昨天开始，微信祭出了冲击微信刷量的又一刀。看起来微信认为，只要把虚假的阅读量打失，微信的生态就健康了。

其实，从微信两年前开始发布粉丝数，后来又发布阅读数——难道不是微信把所有自媒体生态都引向了“阅读数”这独一的价值不雅观么？……在某种层面上，会不会有人感受正是发布了“阅读数”这一“权威指标”，才诞生了这一黑色财富链？没有发布粉丝数、阅读数之前，微信不是一片净土么？有没有人会偷偷地想，微信是不是引发刷阅读数的黑色财富链的始作俑者？嘿嘿嘿，我不知道。

那么微信为什么会这么做？

两年前就有新浪的某位高人指出，微信发布阅读数，其实是为效果告白做筹备！我半信半疑。直到比来，再次经人提醒也是类似的理由。那人还引用了一位伟大的经济学者曾说，“所有血腥的政治背后，多数都是经济利益的关系……微信健康的观点中，应该也是包孕经济利益的——打失了刷量，告白主就会把告白费从自媒体身上转移到腾讯的告白系统上，广点通、伴侣圈。如同当年腾讯游戏打外挂。”

难道被他不幸言中了吗——微信对刷量的冲击，正是陪同着比来不停推出的伴侣圈告白形式，愈来愈强。真的是因为微信要推本身的告白系统？高人说，从果然阅读数开始，微信就走上了一条本身抱负的逻辑：发布阅读数能让告白主选择腾讯本身的告白颁布平台，因为是效果告白，阅读数，即效果！

一个有意思的工作是，纵不雅观媒体成长这近15年，你会发明中国网民对新闻没有硬需求，有就看，没有就不看，没人愿意付费，尽管有些悲恸，确实现实；但软文是硬需求，因为告白主付费意愿一浪强过一浪，年景越欠好，这种饥渴越强烈，注意，这种饥渴是软文，并不是硬广。

说说公号

凭良心说，微信还是挺当真地在成立一个“洁净”的生态的，包孕对原创作者的掩护，加原创标签什么的，限制剽窃。在所有平台中，微信是最倾听原创自媒体声音，最有具体解决步伐的平台，很多前所未有的问题都是微信第一个开创了解决步伐！

不过后来发明，大部分剽窃是限制住了，不过这反而也限制了原创作者成长，因为几乎从那以后，成长更慢了——而小我私家自媒体号，不能推广，微信后台不许小我私家公号认证，不能认证就不能像某些大号那样给广点通投100万去买粉丝，然后篇篇十万+……

原创苦，从微信报告我们“再小的个体，也有本身的品牌”那天就注定了这样的命运，李瀛寰嬛嬛姐说了一句话非常贴切，大意是“20年的经验堆集凝结成一篇文章，却不及一篇减肥的稿子阅读率高”概略这个意思吧，却道出了原创的苦。

是的，微信里真正的好文章有几多——如果凭据真实的阅读情况看，原创的都早就死过几百回了。

但10万+阅读的公号内容就真的好？其实也不是，有的是真好，但很少，怕冒监犯我就不说是谁了，横竖某大号此刻的内容觉得就是一个星期前都筹备好了的回溯历史，到了比来几天在前面加个开头，就可以颁布了……此刻他们不用创作了，哪像自媒体，写的欠好下次别人就不找你写了——真的是靠文笔、对行业的理解用饭。

好，我们简单地把微信上的公家号分为两种，一种是真实粉丝确实复杂的自媒体，另一种是需要推广刷量的自媒体，剩下的心灵鸡汤、菜谱、减肥公号不在讨论范畴内。

第一种，有复杂真实粉丝的自媒体，例如papi酱、逻辑思维这类大自媒体，他们完全拥有内容和本身的粉丝渠道！告白主会不会找微信投钱上这些媒体？不会！固然不会，因为要打告白，只要直接找到这些媒体，工作就搞定了！

第二种，刷量的自媒体，其素质是：有内容没粉丝渠道，内容主要是高质量软文。

告白主很洪流平上，要的是这类自媒体的创作内容，渠道上有几多算几多，并未强求——所谓大v的账号，撑死了刷出1-3万阅读量。其实企业从来都不傻，因为企业要的根柢也不是阅读数。

说说平台

对付第一种自媒体大号，平台方根柢没有染指的机会，各大平台都是白白给他们供给水电煤，分一杯告白羹的机会？门都没有！

但第二种就差别。

今日头条洞察了第二种公号的粉丝渠道需求，推出了自媒体的推广打算——头条号里可以推本身的文章，价格是1000元，今日头条资助保举给13.8万头条客户真个用户，实际上就是信息流中呈现文章的标题告白，如果是标题党，被打开的次数就多，阅读转化率就高。为了鼓励自媒体们从中帮今日头条推广这一渠道，今日头条还让给出了激励政策：充值100赠送50（刚刚结束），也就是说，我充值1000元，账户中实际上会现实1500，自媒体从中可以多赚500！

这样做的素质是什么？

是自媒体的内容+今日头条的读者渠道，联手一起辅佐告白主做推广！今日头条为什么不本身卖这个推广？他们完全可以，但他们没这样做。