一 : Facebook开发平台危机四伏：犹如与魔鬼跳舞

　　虽然Facebook缔造了一个繁荣的应用平台，但由于算法一直对外保密，而且经常调解，给开发者带来苦恼。

　　导语：美国IT网站CNET今天撰文称，虽然Facebook缔造了一个繁荣的应用平台，但由于该公司的算法一直对外保密，而且经常调解，给应用开发者带来了苦恼。上市后的Facebook甚至会加大对商业利益的考量，这也使得与Facebook合作更像是在“与魔鬼跳舞”。

　　以下为文章全文：

　　果然炮轰

　　道尔顿·考德威尔(Dalton Caldwell)比来给马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)写了一封果然信，引发了轩然大波。他指控Facebook高管对他与卢卡·布拉西(Luca Brasi)配合开办的公司发出打单：要么卖给我们，要么就毁失你。

　　“Facebook已经明确允许我开发我正在开发的对象。”考德威尔说。这位软件开发者不测地发明，由于他开发的一款Facebook应用与Facebook比来推出的App Center很相似，使他成为了这家社交网络巨头的猎物。“他们说，‘抱愧，我们只是想赚钱。’”

　　考德威尔对Facebook的果然炮轰不只导致危害投资家、Facebook董事马克·安德森(Marc Andreessen)分开了考德威尔的Mixed Media Labs公司董事会，而且揭示出大型软件公司与小型软件企业之间偶尔呈现的紧张关系。甚至还打开了一扇窗户，使得外界得以一窥Facebook的超级强权——当数以千计的开发者将本身的命运完全系于这家全球最大社交网络时，必需要时刻服膺这种权力掉衡的现状。

　　一方面，Facebook依赖众多第三方开发者为其设计应用，从而不停吸引5亿多用户日复一日地返回该网站。但如果将本身的告成完全成立在Facebook的触角之上——例如Branchout或Zynga——开发者就一定面临坎坷的门路。

　　范例案例

　　只消看看BandPage的遭遇即可。这家总部位于旧金山的创业公司开发了一款工具，专供乐队分享音乐、与粉丝互动、分享新闻之用。其首创人J·赛德尔(J Sider)恒久负担卖力乐队和表演园地经理，他两年前开始创业，并决定完全基于Facebook平台打造本身的应用。在他看来，Facebook是音乐人与粉丝互动的主要渠道，尤其是在后MySpace时代，但Facebook却并未供给任何满足这一需求的成果。

　　BandPage吸引了詹森·马耶兹(Jason Mraz)等大牌客户，并很快崛起。过去两年间，Bandpage堆集了约莫50万客户，融资1900万美元。本年1月，该公司号称在Facebook上拥有3000多万月活跃用户。

　　随后，Facebook推出了时间线(Timeline)，并决定封锁一项名为“默认着陆标签”的营销成果。也就是说，BandPage等定制应用不能再将各大品牌或乐队的Facebook主页设为默认。粉丝必需找到某个乐队的Facebook主页，然后“Like”该乐队，才华了解该乐队或BandPage应用但愿其访谒哪个页面。对BandPage而言，此次改版犹如晴天霹雳。数月间，其流量萎缩逾九成，月活跃用户骤降至300万摆布。

　　但赛德尔并不沉痛。他暗示，他从一开始就将Facebook视为一个跳板。尽管依赖Facebook获取流量，但由于早就知道Facebook随时都可以毁失他们，所以他和他的团队已经开发出了独立产品，以备意外。7月末，BandPage推出了BandPage Everywhere，这是一款辅佐音乐人打点音乐、照片、演唱会日期的工具，可以通过一个控制面板涵盖整个网络和Facebook。

　　“这就像坐过山车。”赛德尔在谈到与Facebook的合作时如是说，“这或许是一次地狱之行，你可能爱上它，也可能被甩出去。我决定一试，我们还会继续走下去。”

　　Facebook“暗箱”

　　对Facebook开发者而言，最棘手的挑战是如何搞清不停调解的Facebook“Edgerank”——正是这个算法决定了哪些信息可以显示在至关重要的News Feed信息流中。News Feed似乎是一个信息精选集，反应了你的好友“Like”或评论某条信息的次数。但事实并非如此，至少并非完全如此。

　　Facebook可以决定成千上万的用户能否看到某款应用，也就由此控制了这款应用的流传范畴。很多一夜蹿红的对象其实都是因为Facebook在做测试——而且总是以用户体验的名义。但毫无疑问，收入也是他们的方针之一，尤其是当这家新晋上市的公司股价低迷之时。