一 : 魔幻科学秀:如何制造方形泡泡

二 : 深度解读 社交巨无霸Facebook如何塑造了美国媒体生态系统

　　摘要：商业模式和读者的阅读习惯也在潜移默化重塑行业版图，几年前的模式已被侵蚀，新形态屡见不鲜。

　　前言

　　“你可以远眺窗外，凝视丹佛的落基山脉。它巍峨壮不雅观的山峰似乎亘昔人不乱，但在风雨的打磨与地壳的碰撞中，实际上山体不时刻刻都在产生变革。新闻行业也一样，商业模式和读者的阅读习惯也在潜移默化重塑行业版图，几年前的模式已被侵蚀，新形态屡见不鲜。”

　　这是写在ONA大会手册扉页上的第一段话。

　　美国丹佛的落基山脉

　　本年9月下旬，我和同事代表猎豹全球智库，赴美国丹佛参与ONA(Online News Association)数字新闻大会，它是美国知名的媒体行业会议，聚焦全球数字新闻的成长动态与最新技术。本年的会议共有2300多位来改过闻机构、研究所、数据分析公司等媒体生态圈的从业者参会，Facebook、Google、Twitter等巨无霸、CNN、纽约时报、NBC等新老媒体悉数参加。

　　在所有的变革中，新闻机构与社交媒体的融合最抢眼。Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram、LinkedIn成为美国及其他国际媒体的重要分发渠道。

　　在过去的一年里，几大社交巨头纷纷发力，推出新闻频道与成果：Facebook祭出Instant Articles(即时文汇)、Facebook Live(直播成果)及Facebook 360 Video(全景视频)组合拳，以皋牢和留住媒体;以娱乐为主、风头正劲的Snapchat上线Discover频道，精选高质量、有特色的社交媒体、杂志和电视，将其精华内容从头设计，出此刻读者面前;Twitter虽然增长乏力，但也顺应潮流推出了为媒体打造的Moments频道。

　　新闻机构倚重社交媒体顺理成章，因为他们的读者都在上面，进驻也给他们带来了瀑布般的流量;社交媒体自然也有动力推出各类新成果来吸引、迎合、留住新闻机构，谁不想将媒体的优质流量变现呢。

　　2015年，几大社交媒体在新闻分发成果上的构造

　　社交媒体平台中，业界一哥Facebook的影响力最大，它已经成为全球最大的媒体分发平台。Facebook极力打造生态圈，近一年来陆续推出能提大作章加载速度的Instant Articles、直播和全景视频，目的是增加媒体对Facebook的黏性。媒体们纷纷配备专门的团队运营其在Facebook的主页内容，华盛顿邮报、CNN、Buzzfeed、NowThis等美国新老媒体也差别水平的拥抱Facebook各项新成果。

　　不过，再甜蜜的关系也会有摩擦，美国媒体和Facebook的“爱恨情仇”在不停上演新戏码。在ONA大会上，媒体人遍及的诉苦是Facebook频繁调解算法，文章保举法则不透明，导致流量忽高忽低，让媒体无所适从;Facebook算法呈现掉误，导致热门文章频频呈现推送假新闻的情况;后台能供给给媒体分析的精细化数据不敷，倒霉于媒体制定内容计谋等等。有些问题由来已久，Facebook的产品经理在会上也做出回应，暗示此后会增加政策改观的透明度，加大力大举度解决假新闻的问题。

　　虽然Facebook在国内因为不成抗力，不为大大都人熟知，但从媒体技术变迁、产品开发等角度，它所构建的生态系统对所有媒体从业者都有名贵的启示与借鉴。

　　巨无霸Facebook手握媒体流量命脉

　　为期3天的ONA大会，以一场Facebook产品总监费基·西莫(Fidji Simo)的大旨对话开场，足见Facebook在媒体行业中的分量。

　　Facebook将世界上大部分媒体掌握在手中，却不认为本身是一家媒体公司。费基·西莫在演讲中说道，“Facebook不出产任何新闻，它的使命是为用户泛起出他们感兴趣的内容。”像Facebook这样的技术公司，通过算法来设置新闻保举内容。如果你从头界说媒体，其媒体属性已显而易见。

　　社交媒体与新闻机构的边界日渐模糊，人们的阅读习惯逐渐向移动端和社交媒体迁移。按照皮尤研究中心2016年的研究，美国约莫有44%的成年人习惯在Facebook上阅读新闻。数字出版分析公司Parse.ly的数据显示，2015年5月-6月，新闻网站的外部流量(referral traffic)40%都来源于Facebook，已经赶过谷歌的搜索。