一 : 网络告白平台窘境：深陷低迷期 精准营销被夸大

　　Cookie隐私问题正在困扰第三方网络告白平台。不久前，央视315晚会果然指责易传媒、传漾、品友互动等网络告白公司，令这个仍然靠危害投资支撑的行业陷入争议之中。

　　知情人士透露，中国互联网协会上周主办了一场关于Cookie的讨论会，召集十多家第三方网络告白公司参与，并打算签署一个类似“白名单”的行业自律协议，强调行业规范，以规避相关舆论和监管危害。

　　但这并非第三方网络告白平台遇到的最大麻烦。他们此刻面临着更素质的问题：处于告白主与媒体的夹层，上游电子商务等告白主不景气，对效果的要求越来越苛刻;下游媒体资源格不停上涨，采购本钱越来越高。与Cookie隐私问题对比，这更关乎他们的生与死。

　　2010、 2011年是第三方网络告白平台最好的时代。其时，在电子商务投资热、团购兴起的配景下，第三方网络告白平台也被成本热捧。易传媒于2010年获得第三轮 4000万美元融资;2011年，MediaV公布发表获得5000万美元第三轮融资，传漾获得2000万美元第二轮融资;2012年，易传媒向SEC提交了上市申请。

　　然而，危害投资的敦促并没有令网络告白平台酿成一个更好讲的故事。“第三方告白平台的营收和模式具有必然的依赖性，对媒体的依赖、对告白主的依赖，故事怎么讲都不是出格好听。”一位熟悉互联网告白的人士称。

　　跟着经济大环境和成本市场遇冷，以及电子商务、团购进入冰封期，第三方网络告白平台遇到不小的冲击。业内动静人士向腾讯科技指出，目前行业内大大都公司保留状况并不抱负，距离盈利还遥遥无期，一些公司在电商寒冬中也遭遇重创，某业内知名公司由电商倒闭带来的坏账甚至高达千万美元。

　　即使行业内表示尚佳、2011年和2012年均实现盈利的易传媒也面临尴尬。本年2月份，易传媒公布发表，由于美国成本市场疲软及投资人对中概股信心不敷，易传媒已经向SEC提交勾销之前的上市申请。另有动静向腾讯科技指出，易传媒目前正在和百度进行成本交易构和。

　　深陷低迷期

　　易传媒、传漾、品友互动等级三方网络告白平台的业务模式是复合型的：一是效果告白，主打效果营销。二是做品牌告白，但比一般的4A告白更讲究效果。

　　一位不愿具名的资深网络告白人士介绍，易传媒、传漾、品友互动等级三方网络告白平台有以下几种盈利模式：

　　一是赚取差价，低价买进告白资源，高价卖出告白资源。

　　二是收取处事费。在实时竞价告白模式中，需求端平台(DSP)为告白主或代办代理公司供给技术，收取处事费。

　　三是上述两种模式的混合形式。

　　对付第一种模式，第三方网络告白平台处于媒体和告白主的夹层，一方面，媒体价格不停上涨，采购本钱本来越高;另一方面，告白主的投放受到大环境遇冷的影响，且对效果的要求越来越高。

　　在媒体端，在过去两年，由于电子商务、团购、网页游戏烧钱投放告白，媒体价格一路上涨，易传媒、传漾等、浪淘金公司面临媒体采购压力。在告白主端，当前大告白主如电子商务行业融资遇冷、团购迎来倒闭潮，网络游戏、教育行业也处于不景气的状态。 “大的告白主的不景气，也造成第三方网络告白平台夹在中间不太好过，有一些寒冬的觉得。” 一位第三方网络告白行业从业者说。

　　别的，告白主对转换率提出了更高的要求。“此刻电商公司投放告白都让第三方网络告白平台保证转换率，哪家最多选哪家。”一位知情人士说。

　　“第一种赚取差价模式相对简单。第二种DSP收取处事费模式对数据和算法要求非常高。在国外，Turn、Media math等公司已经非常出众，告白主心甘情愿交处事费。但国内的公司仍需要要技术、数据堆集。”上述告白行业人士称。

　　竞争红海

　　第三方网络告白平台的竞争已是一片红海。易传媒在招股仿单中指出，其主要竞争对手包孕随视传媒、传漾科技、聚胜万合、悠易互通、互动通、宽通、好耶等。

　　别的，在某种水平上，易传媒、传漾等也面临百度联盟、阿里妈妈的竞争。“从大的范畴来看，易传媒、传漾做的工作，和百度联盟做的工作差不太多。”一位资深告白人说。