一 : 别信那些唱衰音乐的说辞，此刻是“看”音乐时代！

　　我们来报告你这个行业的繁荣到底靠什么。

　　人人都说音乐行业快要死了。让我来报告你几件事。

　　1. 《福布斯》说，去年全球最赚钱的 100 位名人里有 42 个是做音乐的，主要靠巡演;

　　2. YouTube 上历史播放量最高的 15 支视频都是 MV。排名第一的《江南 Style》已经被播放了 23.77 亿次，去年 12 月因为播放次数到达了 YouTube 措施设计的最高显示数字，还迫使 YouTube 对系统进行了升级;

　　3. 免费和较短的时长让 MV 成为了互联网上被消费最多的视频内容，2014 年在流媒体上播放的视频到达了 853 亿次，而播放的音频则是 786 亿次……

　　还没看出什么规律吗?欢迎来到“看”音乐的时代。

　　这是我们发明的一个有趣现象，它足以证明音乐这个行业比大大都人以为的蓬勃得多。

　　统计数据一向可以蔽人线人，那是因为你没看到原本不在被统计领域之内、而实际上在人们生活中占据越来越多的相关数据。是的，全球音乐在 2000 年之后就开始下滑，过去 5 年又大跌 20%，数字音乐也不怎么赚钱，从流媒体到数字平台，你不卖点告白日子的确过不下去。

　　但是让我们来看看去年赚钱最多的音乐人 Katy Perry。去年水果姐进行了 Prismatic 世界巡回演唱会，总共举办了 126 场，此中有 75 场来自海外，这部分收入占了总收入的将近 60%。在《福布斯》阿谁榜单里，也仅此于“世纪之战”的两位拳王。

　　Katy Perry 演唱会

　　与 Katy Perry 演唱会一样风行的，还有她的八门五花的 MV 。按照尼尔森颁布的 2014 年音乐呈报，她的《Dark Horse》总共被播放了 2.68 亿次，此中播放 MV 的次数则为 1.81 亿次，是播放音频的次数的两倍多。而她的《Dark Horse》和《Roar》的 MV 也是 YouTube 历史播放量第三和第四高的视频，累计被不雅观看了赶过 20 亿次。

　　过去，歌星开演唱会是为了卖给你更多的唱片，现在他们开演唱会只是为了让你欣赏演唱会自己。

　　过去，你约莫只能在电台听到新歌打榜，而此刻视频网站成了新歌颁布的重要渠道，优酷这些网站播放的 MV 不只可以让你听到新歌，还能让你看到偶像(也不必然是偶像啦)，自由、快速、丰富、免费。

　　《Dark Horse》MV 截图

　　而这些不停堆积的影响力又会通过演唱会和音乐节之类的现场加深你的体验，公司和音乐人则获得收入。

　　你看到唱片发卖不停萎靡，但不代表音乐行业同样在走下坡路。国际唱片协会之所以唱衰，是因为演唱会的收入并不会多给他们一点点，还因为，他们对已经变革的音乐消费路径无计可施。

　　我们要说的是，人们欣赏的不再是“音乐”自己，而是音乐所承载的一整个丰富的娱乐体验。

　　视觉消费成为音乐行业的主导形式，那些更会设计舞台、更有现场表示力、更有戏剧化张力的舞美编排必然会吸引更多的消费，也会获得更多的流传。你真的以为 MV 还是 20 年前让明星一边唱歌一边在野地里闻闻花?

　　这一切是怎么产生的? 我们的系列报道将讲述此中的来龙去脉。

　　让我们先从这个过得很好的音乐公司——不，确切地说是“现场表演”公司 Live Nation——说起。

　　“我们相信我们已经是全世界最大的现场表演公司，也是全世界最大的现场表演主办方。”这句话被写在 Live Nation 2014 年财报傍边。

　　这可不是 Live Nation 在说谎话，整个 2014 年，Live Nation 作为主办方总共为赶过 2700 名音乐人举办了 23000 场种种现场表演，吸引了接近 5900 万歌迷。而这些表演在去年总共为 Live Nation 带来了赶过 47 亿美元的收入。

　　Live Nation 总收入的增长

　　做一个简单的比拟，去年全球三大唱片公司，环球音乐、索尼音乐以及华纳音乐的全年收入分袂为 51 亿美元、42 亿美元以及 30 亿美元，也就是说 Live Nation 作为表演主办方的收入已经和这些音乐行业的传统巨头差不久不多了。

　　其实这个比拟对付 Live Nation 这样的公司来说并不公平。原因有两方面，首先，在 Live Nation 整个公司傍边，主办现场表演只是此中的一个业务，其他的业务包孕辅佐不是本身主办的表演做票务发卖，艺人经纪，演唱会的赞助和告白收入。如果把这些业务的收入加在一起的话，Live Nation 在 2014 财年的收入能够到达 68 亿美元，已经接近华纳音乐和索尼音乐收入的总和。