一 : 腾讯、阿里新的战场在哪？大文娱！

　　摘要：可能很多人还没意识到，他们大部分的消费都在为这两家公司的千亿市值买单。在经历电商、付出、出行、O2O等一系列厮杀之后，中国的文化娱乐财富，也将进入腾讯和阿里跑马圈地的时代。

　　阿里拿下大麦，腾讯随后公布发表投了快手。

　　刚刚过去的这个星期，两其中国最大的互联网公司都在向外界表达他们对文娱财富的热情。

　　可能年轻的消费者们还没有意识到，他们大部分的消费行为都在为这两家公司的千亿市值买单。但不成否认的是，中国的文化娱乐财富，正处于被腾讯和阿里跑马圈地的时代。

　　业内遍及认为，由阿里和腾讯牵头的互联网第二次世界大战早就发生发火，电商、付出、出行、O2O 等都是阿里腾讯的战场。跟着两家公司在文娱范围落子逐渐增多，阿里的大文娱逐渐浮出水面，而腾讯的泛娱乐也在大杀四方。

　　虽然目前两家公司都在凭据本身的节奏扩张，几乎可以预见同样的领地之争将会在文娱财富上演。两家公司如果要 PK 的话，实力几何?我们分袂从游戏、音乐、文学、在线视频这几个重要的文娱阵地看看这两家公司都做了什么。

　　游戏：当年爱答不理的阿里，如今攀附不起

　　(去年，腾讯刚刚收购了明星手游公司 Supercell)

　　腾讯游戏的职位地方自然不用说了，2003 年 QQ 游戏平台的登场，掀开了腾讯游戏开始的篇章。十四年过去后，腾讯游戏业务已经成为公司业绩的顶梁柱，在世界范畴内都有举足轻重的职位地方。据腾讯刚刚颁布的财报显示：

　　2016 年腾讯网络游戏收入增长 25% 至 708.44 亿元。

　　国内独一能与腾讯较量的网易也还有很大差距。至于其他游戏公司，他们真的已经是“其他”游戏公司了。而阿里对游戏的态度就颇具戏剧性了。2008 年，马云曾果然暗示：

　　饿死也不做游戏。

　　马云不喜欢游戏，但阿里却从来没有拒绝过游戏业务。付出宝成为游戏业主要的付出通道，淘宝更是国内游戏玩家最常使用的交易平台。2014 年 1 月 18 日，马云食言，阿里集团发布“手游平台战略”。初度表态，阿里渠道商的角色也正式走到台前，一脱手就打出了两张大牌。第一张牌，挑战游戏财富游戏运营商与平台方 1：9 的分成比例，提出：

　　开发者七，阿里二，剩下的一成捐献。

　　随后阿里公关部打出第二张牌，向媒体暗示：

　　我们对游戏市场垄断的现状暗示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的粉碎很不满。

　　一开始就把矛头指向腾讯。

　　从此，阿里做游戏的节奏开始快了起来。

　　2014 年 11 月，阿里巴巴公布发表，将手游业务交由移动事业群旗下的九游卖力。

　　2015 年 3 月，九游公布发表对阿里手游业务完成逐步整合。在游戏分发上，九游获得淘宝、付出宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口撑持。

　　2016 年 1 月，阿里巴巴移动事业群旗下的 UC 九游正式公布发表，UC 九游更名“阿里游戏”并将进行公司化运作。

　　前不久阿里游戏又有了比来的动态。3 月 16 日，阿里游戏公布发表将全面进入游戏刊行范围，2017 年将以 10 亿资金助力游戏 IP 生态成长，并与阿里文学、阿里影业、优酷实现 IP 联动与开发。巧合的是，前两年腾讯也发布了类似的打算，提出了“泛娱乐”的观点。2016 年 3 月 腾讯互娱旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业以及腾讯游戏等颁布了探索业务上共融共生的打算。

　　阿里与腾讯在游戏的全面对垒正式开启了。业内人评价：

　　阿里首先要追上腾讯，再考虑战胜腾讯。

　　音乐：得版权者得天下

　　在线音乐上的较量其实是版权的较量。

　　2014 年末和 2015 年初，国内的在线音乐市场在颠末十几年的混沌之后，终于开始重视版权。在当局部门大力大举整顿网络侵权盗版的主导下，互联网音乐版权秩序日益好转，大量未授权的音乐下架。

　　因此不少曾经盛行一时的在线音乐平台或受限于资金、版权，或受限于用户流量而动作维艰甚至面临倒闭。

　　2015 年，在线音乐行业进行了多次重组和整合。天天感人和虾米音乐被阿里收购， QQ 音乐也凭着财大气粗猖獗拿下多个独家版权;而酷狗、酷我与原来就是做音乐版权分发的海洋合并，也顺利掌握了大部分的音乐版权。