一 : 苹果手机销量下滑 iPhone 8身背救主使命

　　在营收和利润遭遇2015年来首度下滑后，苹果在2017财年第二季度终于实现了这两个指标的同步增长。

　　5月3日凌晨新出炉的财报显示，苹果当期营收和净利润都同比增长近5%。其手中的现金储蓄更是到达了2568亿美元。但在一片增长态势傍边，苹果的营出入撑业务iPhone依然呈现了销量下滑。而曾经是苹果增长引擎的大中华区，则持续五个季度呈现营收下滑，同时还是苹果内部独一呈现营收下滑的市场。

　　似乎苹果将所有的押注都放在传说中的新一代手机iPhone 8上，但它将何时现身还是个谜。

　　赚钱能力强劲

　　苹果依旧是地球上最赚钱的企业。

　　2017财年二季度财报显示，苹果当期净利润为110.29亿美元，净利润率到达20.85%。作为参照，占据全球智能手机出货量第一的三星电子此前颁布的2017年一季度财报显示，当期净利润到达15.2%，而价格剧增的芯片业务才是其利润的支撑。

　　苹果当期的毛利率到达38.9%，比上一季度增加0.4%。苹果CFO麦斯特里在财报颁布后的分析师电话会议中暗示，处事营收占公司整体营收比例的上升提高了苹果的整体毛利率，因为处事业务的毛利率要高于硬件业务。财报显示，苹果处事业务当期取得的营收达70.41亿美元，同比增长18%。

　　别的，第一手机研究院院长孙燕飚还对《华夏时报》记者分析称，部分原因还在于手机提供链涨价风潮对苹果的影响并不大。

　　从去年下半年开始，存储芯片等上游零部件提供紧张进而涨价让许多国产手机厂商备受压力，也纷纷公布发表涨价。三星电子也在刚颁布的财报中称二季度受限于提供链产能，芯片仍将连结较高售价。但反不雅观iPhone 7系列手机，以iPhone 7plus 128G全网通的国行手机为例，其刚上市时售价为7188元，此刻官网虽依旧对峙原价，但在一些大的电商平台中，归属自营商品的该手机最低已经卖到6588元。

　　孙燕飚对《华夏时报》记者说：“苹果掌握提供链的话语霸权。苹果采购的多是手机标准件，要求高但采购量很大，一次的采购量会笼罩一个季度。”他认为，综合良品率等因素，苹果的提供链采购“最自制”，别的提供链也不敢掉去苹果这个大客户。

　　事实上，苹果压价提供链的动静此前便时有传来。去年8月，台媒援引台湾提供链的动静称，苹果在采购iPhone 7新机的零部件时，要求台湾地区的提供商将报价调低20%摆布。孙燕飚对《华夏时报》记者暗示，20%应该是压价最高幅度，手机核心零部件的降幅不会有这么大。

　　但苹果也感应熏染到了提供链价格上涨带来的压力。麦斯特里在财报分析会上暗示，当期NAND闪存和DRAM内存的本钱压力开始显现。他同时暗示，第三财季存储芯片的本钱压力依旧存在。

　　iPhone销量下滑

　　尽管苹果依旧是最赚钱的公司，但占据苹果营收63%的iPhone的销量却处于下滑之中。

　　财报显示，苹果2017年第二财季中来自于iPhone的营收为332.49亿美元，比去年同期的328.57亿美元增长1%。但当期苹果总共售出了5076万部iPhone，与去年同期的5119万部对比有所下降。作为比拟，iPhone的销量与营收在前一个季度实现双双同比增长5%。但销量下滑的第二财季并不是iPhone经历的最坏时间。苹果手机的这两个指标在2016财年呈现了更大幅度的下滑。

　　别的值得注意的是，苹果在中国市场的营收遭遇14%的下滑。这已经是苹果大中华区营收持续第五个季度呈现下滑。而大中华区也是苹果独一呈现营收下滑的市场。这此中，iPhone在中国市场的出货量与市场份额都遭遇缩水。

　　市场调研机构IDC发布的2017年第一季度中国智能手机市场呈报显示，中国智能手机市场出货量当期同比增长0.8%，苹果则以960万部的出货量排名第四，比去年同期减少了26.7%。苹果当期占据9.2%的中国市场份额，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额为12.7%。

　　对付iPhone销量的下滑，苹果公司CEO库克在分析师电话会议中暗示，手机销量只是暂时下跌，可能有关未来“iPhone 8”产品的市场传说传闻让用户推迟采办，影响了公司的手机销量。

　　而除了每年第一季度都是智能手机的淡季因素外，苹果手机的销量下滑还源于三星和转型中高真其中国手机厂商供给了更多选择。

　　尽管遭遇Note7手机的滑铁卢，但IDC的统计数据显示，三星在2017年一季度以22.8%的市场份额重回全球智能手机出货量的第一名，但比去年同期微降1%。苹果当期以14.9%的市场份额排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的华为、OPPO、vivo 3家国产手机厂商在全球智能手机市场的份额则同比有所提升，3家当期共计占据22.4%的市场份额。